Rethinking Denim

Denim on yksi vaatekaappiemme tutuimmista materiaaleista. Sitä on käytetty, uudistettu ja tulkittu lukemattomin eri tavoin. Kun aloimme suunnitella omaa denim-mallistoamme, halusimme tarkastella tätä rakastettua arjen klassikkoa omasta näkökulmastamme ja keskittyä siihen, mikä tekee vaatteesta sellaisen, jota haluaa käyttää – ja vieläpä usein.

Aloitimme olennaisesta: materiaalista, istuvuudesta ja toimivuudesta. Denimimme valmistetaan kestävästä 100 % puuvilladenimistä Portugalissa, ja siitä on suunniteltu harkittuja siluetteja, jotka ovat rentoja, monikäyttöisia ja helppoja yhdistellä osaksi eri tyylejä. 

Vaatteet on suunniteltu joka päivän uniformuiksi, jotka toimivat arjessa ja myös tilanteissa, joissa halutaan pukeutua hieman edustavammin. Farkkutakki t-paidan päälle, farkut neuleen kanssa tai kokonainen denim-setti silloin, kun siltä tuntuu. Tavoitteenamme oli luoda denim-kokonaisuuksia, jotka mukautuvat erilaisiin tilanteisiin ja tulevat luontevaksi osaksi pukeutumista.

Meille vaatteen pitkäikäisyys liittyy myös siihen, miten vaatetta käytetään. Kestävä materiaali on tärkeä lähtökohta, mutta yhtä tärkeää on suunnitella vaate, jonka todella haluat pukea päällesi. Vastuullisin vaate ei välttämättä ole se, jota käytät kerran ja säilytät ikuisesti. Vastuullisin vaate on se, johon palaat yhä uudelleen – jokapäiväinen suosikki, josta tulee tuttu, hyödyllinen ja aidosti osa elämääsi.

Siksi suunnittelemme vaatteet toistuvaa käyttöä ajatellen. Etsimme materiaaleja, jotka kestävät käyttöä, siluetteja, jotka eivät ole sidottuja vain yhteen sesonkiin, sekä yksityiskohtia, jotka tekevät vaatteesta toimivan arjessa.

Lopputuloksena on denim-mallisto, joka on tehty käytettäväksi usein, eri tavoin ja vuosien ajan. Vaatteita, joiden ei ole tarkoitus vain kuulua vaatekaappiisi, vaan tulla osaksi sitä.