Nomen Nescio: haastattelu
Teksti: Jani Niipola
Nomen Nescio
Mustaa voi käyttää kahdella tavalla. Toinen on aggressiivinen, toinen filosofinen, käytännöllinen ja luova. Nomen Nescio tutkii jälkimmäisen rajoja. Helsinkiläinen brändi, suunnittelijakaksikko Niina ja Timo Leskelän johdolla, esittelee Pitti Uomo -tapahtumassa minimalistisia vaatteita.
Nomen Nescio suhtautuu minimalismiin vakavasti ja käyttää ainoastaan mustaa – vaikka väri on samanaikaisesti sekä merkityksellinen että merkityksetön. Brändi tutkii ihmisvartaloa, ja musta toimii vaatteissa arjen käytännöllisenä työkaluna. Musta on aina kannanotto, mutta Nomen Nescion kohdalla se on ennen kaikkea viesti minimalismista ja käytännöllisyydestä, ei manifesti.
Vuonna 2012 perustettu Nomen Nescio on kasvanut hitaasti brändiksi, joka on valmis kansainväliselle Pitti Uomo -näyttämölle. Mallisto on kehittynyt vuosien ajan: pysyvä unisex-perusmallisto täydentyy orgaanisesti uusilla tuotteilla joka kausi. Vuosi 2017 oli merkittävä sekä yritykselle että suunnittelulle. Keskustelimme Niinan ja Timon kanssa heidän ajattelustaan.
Mikä on Nomen Nescion suunnittelufilosofia?
Niina Leskelä: Se on suuri kysymys, eikä meillä ole siihen vielä täydellistä vastausta. Minimalismi on suunnittelumme keskeinen elementti – sekä estetiikkana että arvona. Teemme yksinkertaisia, laadukkaita vaatteita, jotka eivät ole sidottuja sesonkeihin. Ajattelemme niitä perusvaatteina, joissa on arkkitehtoninen sävy. Monet asiakkaistamme työskentelevät luovilla aloilla – arkkitehteina, muusikkoina, valokuvaajina, professoreina – ja he tarvitsevat vaatteita, jotka toimivat sekä työssä että vapaa-ajalla. Pyrimme löytämään parhaat materiaalit näihin tarkoituksiin.
Timo Leskelä: Mikä on minimalismin tarkoitus taiteessa ja arkkitehtuurissa? Kun asioita on vähemmän, voi keskittyä olennaiseen. Sama pätee arkkitehtuuriin ja muotiin. Suunnittelussamme tärkeintä on tunne, joka välittyy vaatteen luonteesta. Minimalismi on syy siihen, miksi aloitimme tekemään vain mustia vaatteita – musta on meille raikas lähtökohta, rauhoittava ja se antaa tilaa keskittyä itse asiaan. Meillä ei ole esimerkiksi printtejä. Tärkeämpää on vaatteen luonne ja sen välittämä tunne.
Niina: Musta jakaa ihmisiä. Näemme sen showroom-tilaisuuksissa ympäri maailmaa: ihmiset joko rakastavat vaatteitamme tai eivät kiinnostu niistä lainkaan. Raja on selkeä, ja se on kiinnostavaa. Olemme suunnittelijoita, emme myyjiä, joten on hienoa, että mallisto kommunikoi konseptimme niin selvästi. Ja täytyy lisätä, että pelkästään mustan käyttäminen tekee pyykkipäivästä huomattavasti helpomman.
Miten sijoitatte Nomen Nescion muotikentälle?
Timo: Monet ostajat vertaavat meitä Rick Owensiin tai Yohji Yamamotoon. Saatamme liikkua samankaltaisella kentällä, mutta lähestymistapamme on huomattavasti introvertimpi. Mustan käyttäminen ei sinänsä ole kannanotto – monet erilaiset ihmiset pukeutuvat mustaan. Meille kannanotto on se tunne, jonka vaatteet herättävät. Minimalismi skandinaavisin ja japanilaisin vaikuttein ei ole uusi asia.
Niina: Meillä on häivähdys samaa tummaa avantgardismia, mutta yhdistettynä skandinaaviseen minimalismiin. Meitä erottaa muista erityisesti unisex-mallisto. Sukupuolineutraalius on kasvava trendi, mutta meille se oli luonteva valinta. Olemme lähes saman kokoisia ja käytämme samaa kenkäkokoa, joten se oli myös käytännöllistä. Joskus suunnittelee vaatteen ajatellen sen sopivan paremmin miehille – ja huomaa myöhemmin olleensa väärässä. Usein juuri ne mallit, joiden ajattelin kiinnostavan miehiä, ovatkin naisten suosikkeja.
Timo: Tutkimme feminiinisen ja maskuliinisen rajapintaa löytääksemme tilan, jossa sukupuoli ei ole merkityksellinen. Ajatus on, että vaatteen käyttäjä määrittää itse, onko se feminiininen vai maskuliininen.
Kuinka paljon uutta nähdään Pitti Uomo -mallistossa?
Niina: Normaalisti noin 30 % mallistosta on uusia malleja ja 70 % klassikoita. Tällä kertaa olemme tuoneet enemmän uutta: noin kolmasosa on klassikoita, kolmasosa klassikoita uusissa materiaaleissa ja kolmasosa täysin uusia malleja. Guest Nation Finland -projekti antaa mahdollisuuden ottaa pieni harppaus eteenpäin.
Timo: Tämä liittyy myös muuhun kuin Pitti Uomo -tapahtumaan. Syksyllä 2017 pääsimme työskentelemään uudessa studiossa, jonka remontoimme toiveidemme mukaiseksi. Yläkerrassa on myymälä ja alakerrassa suunnittelustudio. Uusi tila on mahdollistanut uudenlaisen keskittymisen suunnitteluun. Olemme toimineet vuodesta 2012, mutta melko matalalla profiililla. Nyt keskustassa sijaitseva myymälämme on muuttanut tilanteen. Oman myymälän kautta näkee suoraan, keitä asiakkaat ovat – teini-ikäisistä yli 70-vuotiaisiin herrasmiehiin.
Taustanne poikkeaa muista Guest Nation Finland -suunnittelijoista?
Niina: Kyllä. Meillä ei ole muodollista muotialan koulutusta. Opiskelin kulttuurimaantiedettä ja historiaa, mutta en tehnyt lopputyötäni valmiiksi. Sen jälkeen opiskelin ompelua ja vaatetusta Roihuvuoren ammattioppilaitoksessa. Se oli naistenvaatelinja, mutta pyysin saada tehdä myös miesten puolen – käytännössä suoritin molemmat kahden vuoden aikana.
Timo: Aloitin aikoinaan puuseppänä ja valmistuin huonekalusuunnittelijaksi Lahden Muotoiluinstituutista. Opiskelin myös Aalto-yliopistossa, mutta jätin tutkinnon kesken mennäkseni töihin. Olen työskennellyt huonekalusuunnittelutoimistossa ja tehnyt projekteja esimerkiksi Martelalle ja Arperille. Myymälämme kalusteet ovat kaikki minun suunnittelemiani.
Miten jaatte työnne?
Timo: Tapasimme, menimme naimisiin ja aloimme hiljalleen suunnitella yritystä. Suunnittelemme paljon yhdessä. Alusta asti Niina on vastannut tuotannosta ja toimii toimitusjohtajana, mutta suunnittelu on yhteistä. Minun roolini on enemmän brändijohtaja – vastaan visuaalisesta identiteetistä, myymälästä ja myyntimateriaaleista.
Mikä inspiroi teitä?
Timo: Matkustaminen ja arkkitehtuuri. Ennen myymälän avaamista vuonna 2016 matkustimme paljon – sekä työn että inspiraation vuoksi. Mexico Citystä Hongkongiin ja Tokioon, vietimme tien päällä noin 130 päivää.
Niina: On tärkeää nähdä oma brändi globaalissa kontekstissa. Se on hyvin avartavaa.
Mitä odotatte Pitti Uomo -tapahtumalta?
Niina: Tämä on ensimmäinen kerta, ja olemme innoissamme. On hienoa olla osa suomalaista tiimiä. Haluamme luoda uusia kontakteja, mutta ymmärrämme, että asiat vievät aikaa. Haluamme esitellä mallistomme maailmalle. Pitti Uomo on meille osa laajempaa kokonaisuutta, sillä esiinnyimme myös Pariisissa seuraavalla viikolla.
Timo: Teemme parhaamme ja luotamme siihen, että oikeat kontaktit syntyvät ajan kanssa. Olemme aiemmin keskittyneet enemmän suunnitteluun kuin markkinointiin. Nyt on oikea hetki näyttää maailmalle, mitä olemme tehneet pohjoisen hämärässä. On vaikea asettaa tarkkoja tavoitteita, kun Pitti tuo paikalle tuhansia muodin ammattilaisia. Uskon kuitenkin, että joukosta löytyy ihmisiä, joita ajattelumme ja suunnittelumme kiinnostaa.
Mikä on Nomen Nescion tunnusomainen tyyli? Nimeä yksi Pitti Uomo -malliston avainkappale.
Niina: Sen täytyy olla talvitakki, joka on ollut mallistossamme vuodesta 2012 lähtien. Takki on valmistettu huolella valitusta italialaisesta kankaasta, ja se kestää kaiken Suomen luonnon tarjoaman sateen ja tuulen. Se on ollut mallistossa alusta asti, mutta mallia on tietysti parannettu hieman, mikä on luonnollinen kehitysaskel.