Vogue Italia: Mustaa Nomen Nesciolta

Anonyymiä huippumuotia.

Mustat, androgyynit vaatteet, joissa muoto ja materiaalit on suunniteltu ja toteutettu poikkeuksellisella tyylitajulla – siitä Nomen Nescio tunnetaan.

Nomen Nescio – kuka?

Nomen Nescio ilmestyi suomalaiselle muotikentälle noin viisi vuotta sitten. Mustiin unisex-vaatteisiin keskittynyt merkki saapui lähes huomaamatta: ei mainontaa, ei suunnittelijahaastatteluja. Edes suunnittelijoiden nimiä ei paljastettu ensimmäisinä vuosina. Siitä myös nimi juontaa juurensa. Nomen Nescio on latinaa ja tarkoittaa nimetöntä henkilöä.

Ajatuksena oli, että ilman yhteyttä suunnittelijan ja brändin välillä huomio kiinnittyisi automaattisesti itse vaatteisiin – ja niissä todella riittää katsottavaa. Nomen Nescio on kuin Comme des Garçonsin ja Rick Owensin rakkauslapsi. “Ajattelimme, ettei tämä ole meistä kiinni – tärkeintä ovat vaatteet”, sanoo toinen perustajista, Timo Leskelä.

Timo ja toinen perustaja, Niina Leskelä, halusivat nähdä, millaiset ihmiset kiinnostuisivat vaatteista itsestään, kun markkinointia on vähän tai ei lainkaan. Tai millaisia vaatteiden täytyy olla herättääkseen kiinnostusta. “Se on kuin kuulisit kappaleen tietämättä esittäjää. Et saa sitä mielestäsi ja sinun on pakko selvittää, kuka sen on tehnyt.”

Niina kertoo lähestymistavan liittyvän myös heidän persooniinsa. Molemmat kokevat olevansa introvertteja eivätkä viihdy huomion keskipisteenä. Strategia osoittautui toimivaksi: sana kiiri, ja heidän veistokselliset takkinsa sekä täydellisesti leikatut housunsa myivät erinomaisesti. Vasta kun Leskelät päättivät avata Helsinkiin lippulaivamyymälän, he toivat kasvot brändin taakse. Samalla tavoitteeksi asetettiin kansainvälinen näkyvyys.

Kolmiulotteisempi mallisto Pittiin

Nomen Nescion perusperiaate on, ettei uusia tuotteita julkaista vain uutuuden vuoksi. Mallisto koostuu pääosin klassikoista tai aiempien kausien mallien päivitetyistä versioista. Osa tuotteista on säilynyt lähes muuttumattomina alusta asti – esimerkiksi näyttävä Winter Coat -takki sekä T-paita.

Pitti Uomo -messuille Leskelät ovat suunnitelleet poikkeuksellisen paljon uusia malleja. Uutta on myös mittakaava: siinä missä Nomen Nescion siluetti on aiemmin ollut kapea ja materiaalivalinnat minimalistisia, mallistossa nähdään nyt runsaampia kankaita ja väljempiä leikkauksia.

“Tämä on aiempaa kolmiulotteisempi kokonaisuus”, Niina kertoo.
“Olemme työskennelleet brändin parissa viisi vuotta ja hioneet perustuotteet huippuunsa. Nyt voimme kehittää jotakin hieman erityisempää”, Timo sanoo.

Minimalismi on rauhaa

Leskelät ovat myös pariskunta, ja Nomen Nescio sai alkunsa halusta työskennellä yhdessä. Aluksi ei ollut selvää, että yhteinen projekti olisi juuri vaatemerkki. Timo on koulutukseltaan huonekalusuunnittelija ja Niina kulttuurimaantieteilijä – konsepti olisi voinut olla jotakin aivan muuta.

“Halusimme tavoitella tietynlaista tunnetta”, Niina kertoo. Tuo tunne on läsnä esimerkiksi Richard Serran veistoksissa, James Turrellin installaatioissa, Tadao Andon arkkitehtuurissa sekä suomalaisen muusikon Timo Kaukolammen musiikissa ja sooloteoksissa.

“Monille täysin musta mallisto voi merkitä jotakin synkkää tai karua”, Timo sanoo. “Meille se on päinvastoin: tavoittelemme lempeyttä, hyvää oloa, itsevarmuutta ja rauhaa.”

Nomen Nescion estetiikka on äärimmäisen minimalistinen ja riisuttu kaikesta ylimääräisestä – kaikki tuotteet ovat mustia ja ilman koristelua. Leskelöille funktionaalinen minimalismi on elämäntapa, josta Nomen Nescio on yksi ilmentymä.

“Että vaatekaapissa olisi vain lempivaatteet. Hyviä, laadukkaita ja pitkäikäisiä. Ja sama pätee elämään ylipäätään – ei mitään turhaa. Silloin voi keskittyä siihen, mikä on olennaista.”

Niina ja Timo sovittavat jokaisen vaatteen itse täydellisyyttä tavoitellessaan. “Useaan kertaan”, Niina naurahtaa. “Etsimme täydellistä tasapainoa maskuliinisen ja feminiinisen välillä.”

Vaikka Nomen Nescio on unisex-merkki, sama vaate voi näyttää toisella hyvin maskuliiniselta ja toisella feminiiniseltä.

“Tavoitteemme ei ole, että vaatteet määrittelisivät sinut – vaan että sinä määrittelet vaatteet.”