Wallpaper: haastattelu

Liian usein "kestävä", "unisex" ja "sesonkivapaa" ovat vain onttoja termejä paisuneelle muotiteollisuudelle, joka pyrkii vetoamaan väsyneisiin kuluttajiin. Silti pariskunta Niina ja Timo Leskelä ovat jo yli vuosikymmenen ajan hiljaa pyörittäneet kotimaassaan vaatemerkkiä, joka on rakennettu juuri näiden ideoiden ympärille. Heidän yrityksensä  Nomen Nescio tarjoaa hyvin tehtyjä, editoituja mallistoja, joita myydään kansainvälisesti ja esitellään heidän uudessa kirkkaanvalkoisessa Helsingin lippulaivamyymälässään. Vaatteita kaikille iästä, koosta ja sukupuolesta riippumatta, ja aina vain mustana. Latinaksi nimi tarkoittaa "anonyymiä henkilöä": "Haluamme tehdä vaatteita, jotka eivät kerro meistä, vaan ovat tärkeitä niitä käyttäville ihmisille", Niina sanoo.

Heidän koko filosofiansa ytimessä on minimalismi. ”Lähestyimme brändiä ikään kuin se olisi suunnitteluyritys pikemminkin kuin muotiyritys. Halusimme tehdä siitä hitaampaa, valmistamalla joitakin peruskappaleita ja sitten vähitellen kehittämällä niitä aivan kuten kalusteiden suunnittelussa”, Niina sanoo. ”Jos tekisit tuoleja, et vaihtaisi niitä puolen vuoden välein. Halusimme sellaista vapautta.” Pari tapasi ostajia Pariisissa rauhassa ja matkusti Meksikoon, Japaniin ja New Yorkiin selvittääkseen, missä heidän filosofiansa kohtaa. ”Mietimme aina, miten arvomme ilmenevät Pohjoismaiden ulkopuolella”, hän sanoo.

Näistä arvoista – kestävästä kehityksestä, harkitusta ostoskäytöksestä, liikakuluttamisen välttämisestä jne. – on tullut paitsi ”pohjoismaisia” myös globaaleja huolenaiheita. ”En tiedä, johtuuko se Suomen historiasta. Meillä ei ole ollut kuninkaita tai kuningattaria, joten ehkä yhteiskunta on ollut nöyrempi ja demokraattisempi... pääsymme ilmaiseen koulutukseen ja muihin asioihin on vaikuttanut meihin syvästi. Olemme ylpeitä näistä asioista, mutta samalla edustamme jotain globaalimpaa. Monet japanilaiset minimalistiset ideat ovat melko lähellä pohjoismaisia. Ja unisex-juttu on melko yleinen täällä Skandinaviassa, mutta ehkä melko uusi Etelä-Euroopassa.”

Niina vihaa sanaa "unisex", mutta käyttää sitä toistaiseksi lyhenteenä tarkoittamaan "inklusiivista". Nomen Nescio -pellavaisen kauluksettoman takin istuvuus on leikattu hihoista, mikä tarkoittaa, että se sopii erilaisille vartaloille. Merkin madalletut haarahousut ja pehmeät merinovillaneuleet ovat saatavilla koossa XXS–XXL. Myös kestävä kehitys on itsestäänselvyys. Kaksikko lisää mallistoon noin 20 uutta tyyliä kahdesti vuodessa; kymmenen on täysin uusia ja kymmenen uusista kankaista valmistettuja vanhoja tyylejä. Muoti – kuten mantra kuuluu – on ollut niin nopeaa jo niin pitkään, mutta suunta saattaa olla kääntymässä: "Suomessa haluamme miettiä selkeästi, mitä haluamme ostaa, emmekä kiirehtiä ostamaan mitään nopeasti. Kannustamme ihmisiä olemaan tekemättä spontaaneja ostoksia myymälässämme. Haluamme heidän ajattelevan, mitä he todella tarvitsevat. Palaavan kotiin ja tarkistavan, mitä heillä jo on vaatekaapissaan, ennen kuin he palaavat. Ja he tekevät niin."

Dal Chodhan mukaan
→ lue koko artikkeli